根据商务部统一部署，江西省第七届“双品网购节”于4月28日—5月12日举办。据监测，“双品网购节”期间，江西全省网络零售额137.2亿元，同比增长5.8%。据不完全统计，全省开展电商直播超500场次，参与企业超2000家，农产品、茶叶、陶瓷等重点品类销售额增幅呈两位数增长。

各方协同，网销赣品

江西省商务厅联动省发展改革委、省工业和信息化厅、省市场监管局、省邮政管理局、省消费者权益保护委员会等单位，联合主办本届双品网购节，在聚焦“品质电商”“外贸优品”“场景创新”“数商兴产”等方面内容的同时，突出引导电商行业诚信经营、绿色发展、安全生产，并组织京东集团、淘天集团开展线上促消费活动推介和内外贸一体化电商项目对接，构建“政府搭台、平台助力、企业唱戏、全民共享”的消费生态，助力江西品牌通过电商卖向全国、惠及百姓。

深化协作，资源共享

南昌市与抚州市联合开展线上直播促销活动，依托江西流量经济产业基地，将抚州临川贡酒与南昌拌粉打造为“感恩献礼”组合，单场订单转化率达18%，线上销售额突破50万元。两地通过“产业基地+文化传媒+地域品牌”模式，推动特色产品互销互促，形成区域协同发展新格局。新余市与宜春市分别以“渝钤好物Ÿ数享生活”“品牌引领Ÿ品质消费”为主题，整合“天工宜品”“袁州优品”等区域公用品牌，通过直播带货、消费券发放等形式，实现本土特色产品精准对接全国市场。

创新场景，激发活力

景德镇市依托陶溪川直播基地，组织百余名网红达人开展“直播+场景化带货”，累计成交额超6000万元，单场直播最高销售额达120万元。吉安市通过云享庐陵平台发放消费券20万元，并推动云享庐陵参加全省首届文博会，通过线上直播、线下展示的方式加大活动宣传力度。鹰潭市推动眼镜、节能灯等特色产业电商化运营，新增百家网络店铺，线上消费额突破5000万元。萍乡市将直播、微商、社群等线上模式，融入车展、旅游、餐饮等线下业态，促销效果显著。九江市彭泽县邀请达人拍摄短视频推介“江西小炒”，“在我们江西”单个话题播放量突破1亿次。抚州市乐安县开展“云挖笋”直播，吸引2200人次参与，单场销售额破1.2万元。

聚焦品牌，扩大影响

九江市举办“网上浔品ŸGO九江”私域溯源直播，重点推广庐山云雾茶、瑞昌山药等地标产品，吸引私域流量58万人次，销售额达155.7万元，春茶直播销售额同比增长20%。南昌市组织良良、婧麒等品牌开展直播促销，带动销售额超900万元。赣州市南康区开展家具“五一”消费季暨家居下乡消费券发放活动，40余家家具电商企业直播200余场，引流1200万人次，带动家具线上销售额突破2.6亿元。九江市永修县“俏东方”非遗女装品牌入驻吴城古镇，构建“线下体验—线上下单—物流直达”闭环。景德镇市洛萨陶瓷策划“陶瓷文化主题周”，通过短视频科普与优惠券发放，实现品牌曝光与销量双提升。

数商赋能，振兴乡村

上饶市依托京东农特产馆上线380款农特产品，组织20余名带货主播推介销售，实现线上成交210余万元。宜春丰城市整合25家优质店铺，推出132款农特产品，带动农产品交易超千万元。抚州市南丰县以“虾蛋相逢”为主题，融合“龟鳖网红IP+精品旅游路线”，带动蜜桔湖景区门票及周边消费增长200%。新余市渝水区以“非遗手作+产地溯源”形式推介水北麻花、鹄山大蒜，探索“小而精”的县域电商路径。赣州市全南、崇义两县将电商融入“五一”商旅文体活动及中国轮滑（滑板）公开赛，召集网络达人开展直播带货，吸引消费流量，助力产品销售。

下一步，江西省商务厅将深化“电商平台+特色产业”常态化合作，推动各区域开展电商资源共享合作，鼓励运用AI主播、VR场景等新技术改善消费体验，大力推广直播、短视频等电商模式打造线上消费新场景，加快促进品牌消费、品质消费，持续营造全省电商消费浓厚氛围。

（杨奇哲 林思思）